Szkolenie: Odpowiedzialny marketing cyfrowy – Instagram, tworzenie wideo i AI zgodnie z zasadami zrównoważonego rozwoju. Kwalifikacje.

Warunki organizacyjne

Usługa prowadzi do nabycia kwalifikacji międzynarodowej: GCCS/ICVC Specjalista ds. marketingu wspieranego AI (ICVC/SMW20005.14).

Szkolenie trwa 16 godzin lekcyjnych w podziale:

• Teoria 4 godziny lekcyjne - usługa stacjonarna
• Praktyka 11 godzin lekcyjnych - usługa stacjonarna
• Egzamin (walidacja) 1 godzina lekcyjna

Łącznie 16 godzin lekcyjnych usługi stacjonarnej

Jedna godzina zajęć to jedna godzina lekcyjna rozumiana jako 45 min.

W czas trwania szkolenia nie są wliczane przerwy.

Dodatkowo w każdym dniu szkolenia przewidziane są 3 przerwy: 2* 15 min oraz 1*30 min.

Liczba uczestników:

od 3 do 10 osób, bez podziału na podgrupy.

• Każdy uczestnik pracuje na swoim telefonie, bez konieczności instalowania płatnego licencjonowanego oprogramowania. Wyposażenie sali:
• rzutnik multimedialny, ekran i tablica/ flipchart, suchościeralna,
• dostęp do Internetu,
• Każdy uczestnik ma również dostęp do laptopa.

Tryb zajęć:

• warsztaty z ćwiczeniami indywidualnymi i grupowymi.

Materiały:

• prezentacja, ćwiczenia praktyczne w formie elektronicznej

DZIEŃ 1: Strategia i planowanie treści ekologicznych na Instagramie

Wprowadzenie do szkolenia – Omówienie celów i zasad pracy. Diagnoza początkowego poziomu wiedzy. Wprowadzenie do zielonych kompetencji w komunikacji cyfrowej, odpowiedzialności za wpływ publikowanych treści, green marketingu i greenwashingu.

Instagram jako narzędzie promowania zielonych wartości – Możliwości wykorzystania Instagrama w komunikacji marketingowej i edukacyjnej. Najważniejsze formaty: posty, karuzele, Stories i Reels. Podstawowe zasady działania algorytmu. Analiza trendów w komunikacji dotyczącej ekologii i zrównoważonego rozwoju.

Podstawowe ustawienia konta na Instagramie – Konfiguracja profilu zgodnie z celem komunikacji. Nazwa, opis profilu, linki i wezwanie do działania. Podstawowe ustawienia konta. Spójność profilu z grupą docelową i założeniami komunikacji.

Określenie grupy docelowej i celów komunikacji – Definiowanie odbiorców, identyfikowanie potrzeb grupy docelowej, dobór języka i sposobu komunikacji, określanie celów marketingowych, edukacyjnych i wizerunkowych oraz segmentacja odbiorców z uwzględnieniem postaw związanych ze zrównoważonym rozwojem.

Tworzenie strategii komunikacyjnej z wykorzystaniem AI – Określanie głównych tematów i filarów komunikacji. Budowanie spójnego przekazu. Wykorzystanie AI do researchu, analizy trendów i generowania pomysłów. Personalizacja komunikacji. Odpowiedzialne korzystanie z AI, weryfikowanie treści i ograniczanie ryzyka greenwashingu. Zasady tworzenia treści zgodnych z WCAG i dostępnością cyfrową.

Planowanie treści ekologicznych z wykorzystaniem AI – Tworzenie kalendarza publikacji, określanie tematów, formatów i celów treści, wykorzystanie AI do rozwijania pomysłów, racjonalna częstotliwość publikacji, ograniczanie nadprodukcji treści i planowanie ponownego wykorzystania materiałów.

Storytelling wizualny w kontekście zielonych wartości – Budowanie historii wokół inicjatywy, produktu lub działania. Struktura komunikatu. Autentyczność i transparentność. Komunikowanie tematów związanych m.in. z ograniczaniem odpadów, recyklingiem, oszczędzaniem zasobów i lokalnymi inicjatywami.

Tworzenie angażujących treści i budowanie społeczności – Przygotowywanie opisów, CTA, dobór hashtagów, pytania angażujące społeczność, prowadzenie komunikacji z odbiorcami i budowanie zaangażowania wokół inicjatyw proekologicznych.

Projekt kampanii ekologicznej – Uczestnik opracowuje cel kampanii, grupę docelową, główny komunikat, koncepcję treści, harmonogram publikacji, koncepcję Reels oraz wstępny scenariusz materiału realizowanego drugiego dnia.

DZIEŃ 2: Nagrywanie i montaż Reelsów w CapCut

Wprowadzenie do tworzenia krótkich form wideo – Charakterystyka Reels i Stories. Funkcje materiałów edukacyjnych, promocyjnych i wizerunkowych. Struktura krótkiej formy wideo: Hook – wartość – CTA. Zasady odpowiedzialnej produkcji treści cyfrowych.

Przygotowanie scenariusza i planu nagrań – Praca na koncepcji przygotowanej pierwszego dnia. Tworzenie scenariusza i listy ujęć. Określenie kolejności i miejsca realizacji nagrań. Planowanie procesu ograniczające powstawanie zbędnego materiału.

Nagrywanie materiałów wideo za pomocą telefonu – Warsztat praktyczny: ustawienia telefonu, pionowy format materiału, kadrowanie, światło naturalne i sztuczne, dźwięk, ruch kamery, B-roll, nagrywanie zgodnie z listą ujęć i ograniczanie liczby niepotrzebnych dubli.

Reels jako narzędzie edukacyjne i promocyjne – Projektowanie krótkiego materiału dotyczącego wybranego zagadnienia. Komunikowanie inicjatyw ekologicznych, zero waste, recyklingu i ponownego wykorzystania, oszczędzania zasobów, lokalności i świadomej konsumpcji. Rzetelny przekaz i przeciwdziałanie greenwashingowi.

Montaż materiału wideo w aplikacji CapCut – Utworzenie projektu, import i selekcja materiałów, praca na osi czasu, cięcia i skracanie materiału, dynamika montażu, dodawanie napisów, przejść, elementów graficznych, muzyki i dźwięku oraz przygotowanie materiału do publikacji.

Wsparcie AI w montażu i edycji wideo – Automatyczne napisy, wsparcie w przygotowaniu tekstów, tworzenie opisów i CTA, wspieranie procesu selekcji i optymalizacji treści, odpowiedzialne korzystanie z funkcji AI i weryfikacja materiałów generowanych automatycznie.

Zielona optymalizacja materiałów cyfrowych – Dobór długości materiału do celu komunikacji, eliminowanie niepotrzebnych fragmentów, dobór parametrów eksportu do kanału publikacji, ograniczanie wielkości plików i zbędnego transferu danych, recykling treści cyfrowych.

Realizacja kampanii edukacyjnej i prezentacja prac – Uczestnicy nagrywają i montują własny Reels lub zestaw krótkich Stories promujących wybraną inicjatywę, działanie lub wartość związaną ze zrównoważonym rozwojem. Następnie prezentują materiał, otrzymują informację zwrotną i wskazówki optymalizacyjne.

Szkolenie wpisuje się w założenia Regionalnej Strategii Innowacji Województwa Śląskiego 2030 („Inteligentne Śląskie") na trzech poziomach.

Po pierwsze, w inteligentną specjalizację Zielona gospodarka - RSI wprost włącza do tej specjalizacji domeny „społeczna odpowiedzialność biznesu" oraz „zrównoważony model konsumpcji i produkcji". Treści szkolenia (odpowiedzialny marketing cyfrowy, przeciwdziałanie greenwashingowi, komunikowanie inicjatyw proekologicznych, świadoma konsumpcja) odpowiadają bezpośrednio tym domenom.

Po drugie, w cel szczegółowy C2 - inkluzywna transformacja cyfrowa gospodarki i społeczeństwa. Komponent szkolenia obejmujący wykorzystanie narzędzi AI (generowanie i weryfikacja treści, wsparcie montażu, optymalizacja materiałów) oraz pracę z cyfrowymi narzędziami produkcji i dystrybucji treści realizuje założenia transformacji cyfrowej wskazanej w RSI jako cel przekrojowy, niezależny od przypisania do jednej specjalizacji.

Po trzecie, w cel szczegółowy C4 - rozwijanie kompetencji pracowników i podmiotów regionalnego ekosystemu innowacji na rzecz inteligentnych specjalizacji, transformacji cyfrowej i innowacyjnej przedsiębiorczości. Szkolenie rozwija kompetencje cyfrowe i zielone bezpośrednio powiązane z obszarami wskazanymi w RSI.

W zakresie Programu Rozwoju Technologii Województwa Śląskiego na lata 2019–2030 szkolenie wpisuje się w obszar technologiczny 4.7 - Technologie informacyjne i telekomunikacyjne wspierające przemysł 4.0, w tym w grupę technologii „Technologie sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego" (Załącznik nr 1 do PRT), które stanowią rdzeń komponentu AI realizowanego w ramach usługi.

Szkolenie będzie miało formę głównie warsztatową. Każdy uczestnik będzie pracował przy komputerze oraz na telefonie, na własnym koncie w

SM, dla którego będzie tworzyć strategię content marketingową. Ćwiczenia z tworzenia rolek realizowane są w grupach. Forma warsztatowazapewni realizację celu edukacyjnego usługi.

Podczas szkolenia każdy uczestnik będzie miał dostęp do mini studia foto-video, które odzwierciedla warunki panujące w profesjonalnym studiu

produkcyjnym.

!!! WAŻNE: Szkolenie i walidacja realizowane są w dniach 22-23.08.2026 r. Wynik walidacji oraz certyfikat mogą zostać przekazane po zakończeniu usługi, maksymalnie w terminie do 7 dni roboczych, co nie wydłuża terminu realizacji usługi wskazanego w karcie BUR.

*UWAGI DOTYCZĄCE WALIDACJI:

Walidacja przeprowadzana jest w formie ZDALNEJ [forma zdalna dotyczy tylko i wyłącznie instytucji walidującej i certyfikującej - uczestnicy wypełniają test i realizują ćwiczenia, będąc na sali szkoleniowej]- i podzielona jest na 2 etapy: walidację części praktycznej: uczestnicy podczas szkolenia wykonują ćwiczenia, gromadząc tym samym dowody pracy własnej i nabycia efektów uczenia się prowadzących do zdobycia umiejętności, pod koniec szkolenia zostają one przesłane do weryfikacji przez instytucję zewnętrzną (analiza dowodów i deklaracji). walidację części teoretycznej: uczestnicy pod koniec szkolenia wypełniają elektroniczny test teoretyczny, który zostaje przygotowany i przesłany przez instytucję zewnętrzną, na podstawie efektów uczenia się określonych w zakresie kwalifikacji (test teoretyczny online). test teoretyczny jest wypełniany elektronicznie, jednak wyniki są każdorazowo weryfikowane przez egzaminatora ICVC. Nie jest to test z wynikami generowanymi automatycznie.

Wszystkie narzędzia używane podczas szkolenia działają w przeglądarce (rekomendujemy Google Chrome) - nie jest wymagana instalacja oprogramowania

Certyfikat wydawany jest w terminie maksymalnie do 7 dni roboczych od dnia zakończenia walidacji (certyfikat może zostać wydany wcześniej, jednak co do zasady podmiot zewnętrzny ma na to maksymalnie 7 dni roboczych).

Instrukcja BUR nie wymaga więc wydłużania daty szkolenia w ramach Harmonogramu czy pola Data zakończenia usługi.

Uczestnicy otrzymują podczas szkolenia e-book „9 wskazówek jak robić lepsze zdjęcia" autor Mateusz Paszek, e-book: „Sprzęt do nagrywania wideo telefonem", oraz gotowe prompty do pracy z AI.

Przed szkoleniem uczestnik powinien posiadać:

• Smartfon z dostępem do internetu
• Podstawową znajomość obsługi smartfona
• Zainstalowaną aplikację Instagram