Content marketing w zielonej gospodarce – aspekty prawne, etyczne i wykorzystanie AI.

Moduł 1: Content marketing w dobie zrównoważonego rozwoju i zielonej gospodarki

• • Definicja i rola content marketingu we współczesnym biznesie niskoemisyjnym
  • Etyczne tworzenie treści promujących działania ekologiczne i transformację środowiskową
  • Tworzenie treści zgodnych z wartościami zrównoważonego rozwoju i celami Europejskiego Zielonego Ładu
  • Komunikacja wspierająca zielone miejsca pracy i proekologiczne zachowania konsumentów
  • Ryzyka w komunikacji marketingowej – jak unikać greenwashingu i promować realne działania środowiskowe

Moduł 2: Greenwashing jako nieuczciwa praktyka rynkowa i jego wpływ na gospodarkę ekologiczną

• • Czym jest greenwashing? Przykłady, wpływ na dezinformację środowiskową i analiza przypadków
  • Dyrektywa 2005/29/WE i 2011/83/UE (po nowelizacji) a odpowiedzialność przedsiębiorstw
  • Dyrektywa o zielonych oświadczeniach – projektowane zmiany i praktyczne skutki
  • Jak zgodnie z prawem informować o działaniach ekologicznych i zrównoważonej produkcji
  • Promocja realnych działań wspierających efektywność energetyczną, GOZ (gospodarka o obiegu zamkniętym), OZE

Moduł 3: Prawa autorskie w kontekście tworzenia treści marketingowych wspierających transformację środowiskową

• • Podstawy prawa autorskiego: utwór, autor, prawa majątkowe i osobiste w kontekście „zielonego” contentu
  • Licencje, dozwolony użytek, naruszenia i konsekwencje w projektach komunikacji ESG
  • Zasady korzystania z cudzych materiałów (teksty, grafiki, zdjęcia) promujących zrównoważony rozwój
  • Tworzenie legalnych i przejrzystych materiałów w ramach kampanii CSR, ESG, EKO

Moduł 4: AI w marketingu i tworzeniu treści – obowiązki, ograniczenia i wpływ na środowisko

• • Wprowadzenie do AI w komunikacji – potencjał do redukcji zasobów i emisji
  • Rozporządzenie AI Act – zasady przejrzystości, bezpieczeństwa i nadzoru nad automatyzacją
  • Digital Services Act i odpowiedzialność platform cyfrowych w zakresie promowania treści ekologicznych
  • AI a RODO – przetwarzanie danych osobowych a etyka środowiskowa
  • Wpływ cyfrowych technologii na środowisko – jak ograniczać emisję danych i optymalizować zużycie energii

Moduł 5: Warsztaty praktyczne – stosowanie przepisów i narzędzi do projektowania zielonej komunikacji

• • Ocena wybranych kampanii marketingowych pod kątem zgodności z prawem i środowiskiem
  • Analiza przypadków: green claims vs. greenwashing – wpływ na polityki firm
  • Tworzenie transparentnych komunikatów marketingowych wspierających ekologiczne rozwiązania
  • Projektowanie komunikacji zgodnej z AI Act, Dyrektywą Green Claims i RSI Województwa Śląskiego
  • Uwzględnianie śladu węglowego treści cyfrowych i wybór niskoemisyjnych kanałów promocji

Moduł 6: Strategia content marketingowa zgodna z regulacjami UE i zielonym ładem

• • Projektowanie legalnych, etycznych i zasobooszczędnych strategii content marketingu
  • Wdrażanie standardów ESG, AI i OZE w działania promocyjne firm i instytucji
  • Checklista zgodności treści z przepisami UE i celami środowiskowymi
  • Podsumowanie – wpływ strategii marketingowej na adaptację do zmian klimatu i efektywność surowcową

Moduł 7: Walidacja - test teoretyczny oraz analiza dowodów i deklaracji

Walidacja odbywa się w ostatnim dniu szkolenia tj. 31.05.2026. godzina 15:30-16:30. 

Szkolenie prowadzone w godzinach dydaktycznych, w formie zajęć teoretyczno-praktycznych, tzn. Szkolenie w formie zajęć teoretyczno-praktycznych łączy przekazywanie wiedzy teoretycznej z praktycznym jej zastosowaniem. 

ROZDZIELNOŚĆ OSOBOWA WALIDACJI: Rozdzielność szkolenia od walidacji - rozdzielność osobowa. Osoba szkoląca nie ocenia wiedzy i umiejętności swoich kursantów w zakresie, w którym nauczała. Końcową walidację prowadzi odrębna osoba.

W ramach szkolenia jest 20 godzin dydaktycznych (harmonogram 15 godzin zegarowych), na co składa się:

10 godzin dydaktycznych - zajęcia teoretyczne

7 godzin 30 min dydaktycznych - zajęcia praktyczne

2 przerw po 30 min - wliczone w czas szkolenia

1 godzina 15 minut dydaktycznych - walidacja

Program spełnia zakres technologii PRT z obszaru technologii informacyjnych i telekomunikacyjnych, w tym m.in.:

4.7 Technologie telekomunikacyjne i informacyjne wspierające przemysł 4.0

4.7.4 Technologie zarządzania wiedzą – Kurs obejmuje wykorzystanie AI w organizacji pracy zespołowej.

4.7.10 Technologie sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego – Program skupia się na wykorzystaniu AI w różnych dziedzinach, takichjak generowanie treści, analiza danych i optymalizacja pracy, co bezpośrednio wpisuje się w rozwój technologii AI .

Program wpisuje się w zielone kompetencje : Zielone kompetencje to wiedza, umiejętności i postawy wspierające zrównoważony rozwój, efektywne gospodarowanie zasobami oraz ograniczanie negatywnego wpływu działalności człowieka na środowisko. Obejmują one m.in znajomość pojęć takich jak ESG, gospodarka o obiegu zamkniętym (GOZ), odnawialne źródła energii (OZE), ślad węglowy czy greenwashing, które stanowią podstawę świadomego i odpowiedzialnego działania w obszarze nowoczesnego marketingu.

Wynik walidacji przekazywany jest uczestnikowi w dniu jej przeprowadzenia, tj. w ostatnim dniu realizacji usługi. Certyfikat potwierdzający uzyskanie kompetencji wystawiany i nadawany jest w terminie do 5 dni roboczych od dnia zakończenia szkolenia. Łączny przewidywany czas doręczenia certyfikatu uczestnikowi wynosi od 5 do 7 dni roboczych od dnia zakończenia szkolenia. 

Uczestnik otrzymuje skrypt szkoleniowy w wersji elektronicznej.

• Warunkiem uzyskania zaświadczenia jest uczestnictwo w co najmniej 80% zajęć usługi rozwojowej
• 1 godzina rozliczeniowa = 45 minut
• Karta niniejszej usługi rozwojowej została przygotowana zgodnie z obowiązującym Regulaminem Bazy Usług Rozwojowych
• Walidacja przeprowadzona będzie w formie testu wiedzy oraz analizy dowodów

Zapisując się na usługę wyrażasz zgodę na rejestrowanie/nagrywanie swojego wizerunku na potrzeby monitoringu oraz kontroli.