Akademia e-marketingu - studia podyplomowe

I. Digital marketing podstawy

 Digital marketing podstawy (kanały komunikacji, statystyki, podstawowe pojęcia)

 Reklama online typy, formaty, statystyki, rodzaje

 Rodzaje kampanii reklamowych

 Buyer persona – definiowanie grup docelowych

 Archetypy marki i ich wykorzystanie w e-marketingu

 Budowanie strategii marketingowej

II. Tworzenie stron internetowych w oparciu o platformę WordPress

 domena internetowa i hosting

 zalety platformy Wordpress

 jakie szablony wybrać i bezpiecznie użytkować

 niezbędne wtyczki

 bezpieczeństwo w Wordpressie

III. Optymalizacja strony internetowej – jak sprawić aby znaleźć się na pierwszej stronie w wyszukiwarce Google

 podstawowe pojęcia

 User experience

 Metody i narzędzia analiz i pomiaru UX

 Optymalizacja strony www pod kątem urządzeń mobilnych

 narzędzia do analizy stron www pod kątem SEO

 kluczowe modyfikacje stron www pod kątem SEO

 obrazy i ich rola w wyszukiwarce

 wtyczki wspomagające pracę

 zasady linkbuildingu

IV. Content marketing i copywriting

 siła i możliwości content marketingu

 jak pisać teksty reklamowe, tworzenia ulotek, banerów i reklam

 jak pisać dobre reklamy

 Planowanie i publikowanie kontentu

 formy i narzędzia do tworzenia treści

 sposoby dystrybucji treści

 efektywność content marketingu i pomiar skuteczności

V. Płatna reklama w wyszukiwarkach warsztaty Google AdWords

 co to jest, jak działa, jakie daje możliwości

 Poznaj składowe skutecznej kampanii:

 zasady redagowania tekstów reklam

 jak wybrać właściwe słowa kluczowe do swojej kampanii

 sposoby oceny skuteczności słów kluczowych użytych w kampanii

 jak przygotować stronę docelową na potrzeby kampanii

 jakie ustawienia wybrać dla swojej kampanii

 jak mierzyć skuteczność kampanii

 współpraca z agencją interaktywną

 rozwiązania dla branży e-commerce

 skuteczny remarketing

 monitorowanie działań konkurencji

VI. Analityka internetu czyli możliwości i obsługa Gogle Analytics

 Google Analytics - co to jest, jak działa, jakie daje możliwości

 Konstruowanie planu pomiarów na potrzeby swojej witryny

 Jak prowadzić analizę źródeł ruchu przychodzącego?

 Jak analizować zachowanie użytkowników w witrynie?

 Kim są użytkownicy mojej witryny?

 Google Analytics w służbie e-commerce

VII. Media społecznościowe czyli gdzie warto pokazać się w internecie

 Typologia social media

 Najnowsze kanały social media

 Twitter – o potencjale kanału

 Youtube jako druga największa przeglądarka w sieci

 Linkedin – poszerz swoje kontakty biznesowe

 Potencjał mediów obrazkowych – Instagram, Pinterest, Vine

 Narzędzia wspierające zintegrowaną komunikację w wielu kanałach social media

VIII. Facebook – potencjał, zastosowanie, statystyki

 Podstawowe cele działalności na portalu Facebook

 Komunikacja na portalu

 Targetowanie postów do wybranych grup odbiorców

 Analiza statystyk w social mediach

 Możliwości reklamowe portalu

 Użyteczne narzędzia zewnętrzne przydatne do działań na portalu

IX. Jak skutecznie komunikować się w biznesie za pomocą video

 Rodzaje i formaty reklamy video

 Tworzenie filmów reklamowych

 serwisy z treściami video

 Twórcy kontentu - vlogging, youtuberzy

X. E-mail marketing

 jak pozyskiwać i budować bazy danych

 zasady tworzenia treści

 planowanie kampanii e-mail marketingowej

 Spam

 narzędzia do e-mail marketing – np Freshmail

XI. Marketing automation

 Programatic

 RTB

 Mechanika i działanie RTB i Programmatic buying

 podstawowe wskaźniki KPI do analizy skuteczności kampanii

 jak wykorzystać narzędzia do marketing automation np. Sales Manago

XII. Marketing w e-commerce

 real time bidding

 reklama display

 Rynek ecommerce w Polsce i na Świecie

 mcommerce

 Zarządzanie kryzysem w e-biznesie

 Typy platform e-sklepowych

 Przegląd aplikacji e-sklepowych

XIII. Prawo w internecie

 znajomość podstawowych aktów prawnych mających wpływ na handel w sieci

 Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji a reklama w sieci

 Prawo prasowe

 Regulaminy i polityka prywatności

 Odpowiedzialność prawna w marketingu internetowym

XIV. Podsumowanie

 mobile marketing

 aplikacje mobilne

 współpraca z agencją podstawowe informacje

 IOT Internet of Things I AI sztuczna inteligencja

 audyt wykonanych przez studentów stron internetowych

 egzamin testowy sprawdzający podstawy wiedzy o digital marketingu

Godziny zajęć podane w harmonogramie są godzinami zegarowymi w które wliczone są przerwy. Długość przerw może ulec zmianie w porozumieniu między Uczestnikami a wykładowcą.

Ilość godzin programowych jest podana w godzinach dydaktycznych. 1h dydaktyczna = 45 minut (zegarowe).

Czas trwania: 2 semestry.

Zajęcia odbywają się średnio w dwa weekendy w miesiącu: w soboty, niedziele w godz. 8:00-14:50.

Łączna ilość godzin: 160 godzin kontaktowych.

Ilość godzin zajęć teoretycznych - 32 h.

Ilość godzin zajęć praktycznych - 128 h.

Program umożliwia uzyskanie 30 punktów ECTS.

Zajęcia na studiach prowadzone są w formie ćwiczeń, rozmów na żywo, analizy kazusów, testów, współdzielenia ekranu oraz dyskusji moderowanych na czacie w czasie rzeczywistym.

Zajęcia są prowadzone przez doświadczonych praktyków e‑marketingu, posiadających wieloletnie doświadczenie w realizacji szkoleń i projektów dla czołowych podmiotów działających na rynku usług cyfrowych.

Aktywizująca Uczestników forma prowadzenia zajęć pozwoli na wyćwiczenie umiejętności rozwiazywania problemów zarówno przedstawianych przez wykładowcę jak i podnoszonych na bieżąco przez słuchaczy.

Materiały dydaktyczne przekazywane są uczestnikom drogą elektroniczną – za pośrednictwem poczty e-mail. Uczestnicy otrzymają materiały bezpośrednio związane z realizowaną usługą rozwojową, takie jak: skrypty, pliki dokumentów przygotowanych w dowolnych formatach.

Na studia przyjmowane są osoby z wyższym wykształceniem.

Zapis w Bazie Usług Rozwojowych (BUR) nie jest równoznaczny z przyjęciem na studia w Uczelni. Warunkiem przyjęcia na studia jest rejestracja w systemie internetowej rekrutacji, złożenie kompletu wymaganych dokumentów oraz dopełnienie wszystkich formalności.

Organizator zapewnia rozdzielność walidacji od procesu kształcenia.

Dokumentem potwierdzającym ukończenie studiów podyplomowych jest Świadectwo ukończenia studiów.

Usługi realizowane przez Akademię (usługi kształcenia realizowane przez uczelnię) są zwolnione z VAT na podstawie Art. 43 ust. 1 pkt. 26 ustawy o Vat i §3 ust. 1 pkt 13 rozporządzenia Ministra Finansów z dnia 20.12.2013 r. w sprawie wykonania niektórych przepisów ustawy o podatku od towarów i usług, cena brutto = netto.

Wszystkie osoby prowadzące posiadają doświadczenie zawodowe zdobyte w okresie ostatnich 5 lat przed wprowadzeniem danych do BUR.

Usługa realizowana zdalnie poprzez platformy Ms Teams, Zoom.

Minimalne wymagania sprzętowe: Urządzenie z dostępem do Internetu (telefon, tablet, komputer). Sprawny mikrofon i kamera internetowa.

Minimalne wymagania dotyczące parametrów łącza sieciowego, jakim musi dysponować Uczestnik: download 8 mb/s, upload 8mb/s,ping15 ms.

Niezbędne oprogramowanie umożliwiające Uczestnikom dostęp do prezentowanych treści i materiałów: Zalecamy wykorzystanie przeglądarki internetowej najnowszej wersji.