Marketing – strategia komunikacji, media społecznościowe oraz tworzenie profesjonalnych materiałów video.-szkolenie

DZIEŃ I

Moduł 1. Podstawy budowania mocnej marki

• kluczowe elementy budowania trwałej i rozpoznawalnej marki
• znaczenie spójnej komunikacji w działaniach marketingowych
• zasady tworzenia profesjonalnego wizerunku eksperta
• relacja między marką osobistą a marką firmową oraz ich praktyczne wykorzystanie

Moduł 2. Strategia komunikacji marki

• określenie misji, wizji i wartości marki
• definiowanie charakteru komunikacji (tone of voice)
• identyfikacja archetypu marki
• opisy kluczowych wyróżników marki
• tworzenie spójnej komunikacji we wszystkich kanałach marki

Moduł 3. Istotne elementy działań marketingowych

• budowanie zaufania i pozycji eksperta
• współpraca z mediami
• przygotowanie marki do kontaktu z redakcjami
• podstawy reagowania i komunikacji w sytuacjach kryzysowych.

Moduł 4. Opracowanie strategii marketingowej

• analiza i podział odbiorców
• tworzenie przykładowego profilu klienta
• opis ścieżki kontaktu klienta z marką
• definiowanie celów działań marketingowych
• wybór kanałów komunikacji
• przygotowanie planu działań marketingowych

DZIEŃ II

Moduł 5. Planowanie i tworzenie treści marketingowych

• kluczowe obszary komunikacji marki
• planowanie treści i harmonogram publikacji
• materiały edukacyjne wspierające odbiorców
• treści ukierunkowane na sprzedaż
• komunikacja lifestyle’owa budująca relację z odbiorcą
• opowieści i narracje marki (storytelling)
• działania wzmacniające wizerunek pracodawcy (employer branding)

Moduł 6. Social Media w działaniach marketingowych

• wykorzystanie mediów społecznościowych jako narzędzia budowania wizerunku
• rola i możliwości platform: Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok
• tworzenie komunikacji wspierającej relacje z odbiorcami
• wzmacnianie widoczności marki poprzez odpowiedni dobór kanałów
• budowanie reputacji i zasięgu dzięki aktywności w social mediah.

Moduł 7. Treści wzmacniające markę

• aktualne i szybkie reakcje na wydarzenia (RTM)
• treści wspierające widoczność w wyszukiwarkach (SEO)
• budowanie narracji marki poprzez opowieści (storytelling)
• wykorzystanie materiałów tworzonych przez odbiorców (UGC)
• elementy zachęcające do działania (CTA)
• przyciągające uwagę otwarcia treści (hooki)
• skuteczne i angażujące nagłówki
• zrozumienie zachowań i motywacji odbiorców (psychologia odbiorcy)

Moduł 8. Planowanie i koordynacja komunikacji

• tworzenie przykładowego harmonogramu publikacji i ustalanie częstotliwości działań
• przygotowanie i organizacja kampanii komunikacyjnych
• zasady prowadzenia komunikacji w sytuacjach kryzysowych
• monitorowanie efektów i analiza rezultatów działań komunikacyjnych

DZIEŃ II

Moduł 9. Produkcja zdjęć i materiałów video

• zasady kadrowania i ustawiania planu
• praca ze światłem w fotografii i nagraniach
• budowanie kompozycji obrazu
• rodzaje ujęć i ich zastosowanie
• przygotowanie procesu nagrywania
• opracowanie przykładowego prostego scenariusza do realizacji materiału

Moduł 10. Nagrywanie krótkich form video

• wykorzystanie aktualnych trendów w tworzeniu krótkich nagrań
• budowanie narracji i przekazu w formie storytellingu
• techniki nagrywania materiałów telefonem
• praca z dźwiękiem i jego jakością
• tworzenie angażującego początku materiału (hook)
• elementy zachęcające odbiorcę do działania (CTA)
• kształtowanie emocji i reakcji widza poprzez odpowiedni dobór treści

Moduł 11. Edycja materiałów video

• praca w aplikacji CapCut
• montowanie i łączenie nagrań
• dodawanie napisów do materiału
• stosowanie efektów wizualnych
• tworzenie płynnych przejść między ujęciami
• dobór i obróbka muzyki

Moduł 12. Projektowanie kampanii marketingowej

• plan komunikacji marki dostosowany do celów i odbiorców
• zarys przykładowej strategii marketingowej spójnej z komunikacją
• jak stworzyć harmonogram publikacji
• przykładowe scenariusze krótkich materiałów video

Walidacja

Szkolenie realizowane jest w formule stacjonarnej, w formie indywidualnych warsztatów. Zajęcia mają charakter praktyczny i obejmują ćwiczenia dotyczące funkcjonowania profili w mediach społecznościowych, zasad publikowania treści, organizacji komunikacji oraz wykorzystania dostępnych narzędzi wspierających tworzenie materiałów.

W trakcie zajęć wykorzystywane są przykładowe, demonstracyjne profile oraz przygotowane wcześniej materiały szkoleniowe. Uczestnicy wykonują ćwiczenia na udostępnionych przykładach i szablonach, bez konieczności wykorzystywania własnych profili w mediach społecznościowych. Ćwiczenia służą poznaniu zasad i sposobów wykorzystania poszczególnych funkcjonalności, a nie przygotowaniu indywidualnych rozwiązań dla uczestnika.

Szkolenie obejmuje również ćwiczenia związane z tworzeniem przykładowych treści, przygotowywaniem materiałów do publikacji, organizacją harmonogramu publikacji oraz korzystaniem z narzędzi wspierających pracę, w tym narzędzi wykorzystujących sztuczną inteligencję. Przygotowywane materiały mają charakter ćwiczeniowy i demonstracyjny i nie stanowią gotowych materiałów marketingowych przeznaczonych do wykorzystania przez uczestnika.

Podczas szkolenia uczestnik korzysta z własnego komputera lub laptopa z dostępem do Internetu. Otrzymuje również materiały dydaktyczne w postaci prezentacji, przykładów, szablonów i materiałów pomocniczych.

Program obejmuje krótkie wprowadzenie teoretyczne oraz część warsztatową, podczas której wykonywane są ćwiczenia na przykładowych profilach i materiałach. Tematyka ćwiczeń obejmuje m.in. analizę przykładowych profili, przygotowywanie przykładowych treści, organizację publikacji, wykorzystanie narzędzi dostępnych w mediach społecznościowych oraz podstawowe zasady analizy wyników działań. Ćwiczenia mają na celu utrwalenie wiedzy i nabycie praktycznych umiejętności związanych z obsługą i wykorzystaniem narzędzi, bez prowadzenia indywidualnych działań na profilach uczestników

Walidacja efektów uczenia się przeprowadzana jest metodą obserwacji w warunkach symulowanych. Uczestnik wykonuje zadanie praktyczne polegające na przygotowaniu przykładowego profilu, planu komunikacji oraz materiałów do publikacji (np jeden post) zgodnie z założeniami szkolenia.

Szkolenie prowadzone jest w godzinach zegarowych. Przerwy oraz walidacja są wliczone do czasu trwania szkolenia.

Materiały w postaci prezentacji i skryptu zostaną udostępnione uczestnikom podczas usługi oraz po jej realizacji.

Usługa rozwojowa nie jest świadczona przez podmiot pełniący funkcję Operatora lub Partnera Operatora w danym projekcie PSF ani w jakimkolwiek Regionalnym Programie lub FERS, ani przez podmiot powiązany z Operatorem lub Partnerem kapitałowo lub osobowo.

Usługa rozwojowa nie jest świadczona przez podmiot będący jednocześnie podmiotem korzystającym z usług rozwojowych o zbliżonej tematyce w ramach danego projektu.

Usługa rozwojowa nie obejmuje wzajemnego świadczenia usług w projekcie o zbliżonej tematyce przez Dostawców usług, którzy delegują na usługi siebie lub swoich pracowników i korzystają z dofinansowania, a następnie świadczą usługi w zakresie tej samej tematyki dla Przedsiębiorcy, który wcześniej występował w roli Dostawcy tych usług.

Cena usługi nie obejmuje kosztów niezwiązanych bezpośrednio z usługą rozwojową, w szczególności kosztów środków trwałych przekazywanych Przedsiębiorcom lub Pracownikom przedsiębiorcy, kosztów dojazdu oraz zakwaterowania