Zrównoważony rozwój i zielona transformacja MŚP: strategie ESG, efektywność zasobowa i ich wdrażanie przy użyciu marketingu cyfrowego. Szkolenie kończące się egzaminem (kwalifikacje).

Grupa docelowa: Szkolenie skierowane jest do grup:

● Osoby indywidualne zainteresowane rozwojem kompetencji cyfrowych wspierających zieloną transformację przedsiębiorstw sektora MŚP w województwie śląskim.

● Osoby planujące rozwój zawodowy w obszarze marketingu cyfrowego, analityki danych oraz komunikacji działań środowiskowych i ESG.

● Każdy, kto chce zdobyć praktyczne umiejętności wykorzystania technologii cyfrowych w sposób efektywny, odpowiedzialny i zgodny z zasadami zrównoważonego rozwoju – niezależnie od dotychczasowego doświadczenia.

Kwalifikacje:

Szkolenie kończy się uzyskaniem kwalifikacji branżowej nadawanej przez międzynarodową instytucję certyfikującą.

SPECJALISTA DS. MARKETINGU (SOCIAL MEDIA / DIGITAL / AI) / Marketing Specialist (Social Media / Digital / AI), GCCS-DIG-002, Category G - Green.

Zakres kwalifikacji obejmuje projektowanie kampanii marketingowych uwzględniających ślad węglowy, dobór materiałów i kanałów o obniżonym wpływie środowiskowym oraz analizę i raportowanie efektów środowiskowych działań marketingowych.

Kwalifikacja potwierdza wiedzę, umiejętności i kompetencje społeczne w zakresie realizacji działań marketingowych w środowisku cyfrowym, projektowania kampanii medialnych, wykorzystania narzędzi analitycznych, komunikacji marki oraz wdrażania działań wspierających zrównoważony rozwój i gospodarkę obiegu zamkniętego.

W ramach niniejszej usługi kwalifikacja realizowana jest w kontekście wspierania zielonej transformacji przedsiębiorstw sektora MŚP poprzez:

– cyfryzację procesów marketingowych,

– optymalizację działań marketingowych pod kątem efektywności zasobowej,

– wykorzystanie analityki danych i AI do podejmowania decyzji,

– komunikację działań środowiskowych i ESG.

Usługa została przypisana do kategorii Informatyka i telekomunikacja / Internet ze względu na dominujący charakter wykorzystania narzędzi cyfrowych, analityki danych oraz kanałów online w projektowaniu i realizacji działań marketingowych.

Sposób walidacji i egzamin:

Egzamin kwalifikacyjny realizowany zgodnie ze standardami międzynarodowej instytucji certyfikującej i ma formę testu teoretycznego oraz analizy dowodów i deklaracji.

Czas oczekiwania na wynik walidacji wynosi do 8 dni roboczych od dnia egzaminu.

Realizacja szkolenia: 20-21.06. 2026 r.

Oczekiwanie na wynik walidacji - do 01.07.2026 r.

Powiązanie z RSI 2030

Szkolenie wpisuje się w cele Regionalnej Strategii Innowacji Województwa Śląskiego 2030 „Zielone i Cyfrowe Śląskie” poprzez rozwijanie kompetencji w zakresie technologii marketingu cyfrowego, analityki danych oraz komunikacji ESG wspierających transformację środowiskową i cyfrową przedsiębiorstw sektora MŚP.

Program wzmacnia zdolność kadr regionu do wdrażania innowacyjnych modeli komunikacji i sprzedaży opartych na narzędziach cyfrowych, ograniczających nadmiarowe zużycie zasobów oraz wspierających transparentność działań środowiskowych.

Usługa przyczynia się do budowy kompetencji przyszłości łączących technologie informacyjne, analitykę oraz cele zrównoważonego rozwoju, zgodnie z kierunkiem transformacji gospodarczej województwa śląskiego.

Powiązanie z PRT Woj. Śląskiego 2019–2030

Szkolenie odpowiada kierunkom rozwoju technologicznego regionu wskazanym w PRT, w szczególności:

PRT 3 - Technologie dla środowiska

3.3.1 Technologie zapobiegania powstawaniu odpadów (GOZ)

Projektowanie działań marketingowych wspierających gospodarkę o obiegu zamkniętym, optymalizacji zasobów cyfrowych oraz ograniczania nadmiarowego wykorzystania materiałów i danych.

PRT 4 – Technologie informacyjne i telekomunikacyjne

Szkolenie rozwija kompetencje w zakresie:

• wykorzystania narzędzi marketingu cyfrowego i platform społecznościowych,
• analityki danych i monitorowania efektywności działań online,
• projektowania i optymalizacji procesów e-commerce,
• cyfrowych systemów komunikacji i zarządzania relacjami z klientami.

Zakres usługi wspiera transformację cyfrową regionu poprzez rozwijanie kompetencji technologicznych niezbędnych do modernizacji przedsiębiorstw sektora MŚP w województwie śląskim.

Organizacja szkolenia

Szkolenie realizowane w formie stacjonarnej, w małych grupach, z przewagą ćwiczeń praktycznych.

Każdy uczestnik ma stanowisko z laptopem i dostępem do internetu.

Stosowane metody: warsztat, praca indywidualna i zespołowa, case studies, symulacje, analiza danych, tworzenie treści.

Usługa jest realizowana w godzinach zegarowych.

Przerwy, certyfikacja (walidacja i egzamin) wliczone są w czas trwania usługi

PROGRAM USŁUGI

DZIEŃ I (9:00–17:00) – 3h teoria / 4,5h praktyka / 0,5h przerwa

9:00–9:30 – Wprowadzenie do szkolenia

Omówienie celów, zakresu kwalifikacji oraz roli marketingu cyfrowego w zielonej transformacji przedsiębiorstw. Wprowadzenie do zasad ESG, GOZ i odpowiedzialnej komunikacji.

(teoria)

9:30–11:00 – Marketing w gospodarce o obiegu zamkniętym (GOZ)

Działania marketingowe wspierające GOZ w e-commerce. Kampanie edukacyjne vs sprzedaż jednorazowa. Programy zwrotów i ich rola w komunikacji marki.

(teoria + analiza przypadków)

11:00–13:00 – Projektowanie kampanii niskoemisyjnych

Ślad węglowy kampanii marketingowych. Dobór kanałów cyfrowych z uwzględnieniem ich wpływu środowiskowego. Certyfikaty zielone, optymalizacja plików, dobór materiałów (FSC, OZE).

(teoria + warsztat projektowy)

13:00–13:30 – Przerwa obiadowa

13:30–15:00 – Analityka działań marketingowych a zachowania ekologiczne

Narzędzia analityczne w marketingu cyfrowym. Analiza sentymentu. Badanie świadomości ekologicznej przed i po kampanii.

(teoria + ćwiczenia analityczne)

15:00–17:00 – Warsztat: projekt kampanii ekologicznej

Projektowanie kampanii marketingowej z uwzględnieniem GOZ, śladu węglowego, kanałów komunikacji i materiałów.

(praktyka)

DZIEŃ II (8:00–16:00) – 2h teoria / 4,5h praktyka / 0,5h przerwa / 1h egzamin

8:00–09:30 – Strategia marki zrównoważonej

Budowanie autentycznego wizerunku marki. Transparentność, wartości, łańcuch dostaw i edukacja konsumenta.

(teoria)

09:30–11:00 – Pomiar i raportowanie wpływu środowiskowego kampanii

Analiza wskaźników wpływu kampanii na środowisko i zachowania konsumentów. Raportowanie CO2, zużycia zasobów i odpadów.

(teoria + analiza danych)

11:00–12:30 – Warsztat: raport i optymalizacja działań marketingowych

Tworzenie raportów środowiskowych kampanii. Identyfikacja obszarów do optymalizacji i redukcji wpływu.

(praktyka)

12:30–13:00 – Wyzwania marketingu zrównoważonego

Konflikt celów biznesowych i ekologicznych. Greenwashing – identyfikacja i przeciwdziałanie.

(teoria + dyskusja)

13:00–13:30 – Przerwa obiadowa

13:30–15:00 – Storytelling i komunikacja transformacji organizacji

Tworzenie autentycznych narracji. Komunikowanie zmian, wyzwań i efektów działań ekologicznych.

(praktyka – warsztat komunikacyjny)

15:00–16:00 – Egzamin / walidacja

Test teoretyczny + analiza dowodów i deklaracji.

Materiały przekazywane w trakcie realizacji usługi:

• laptopy udostępnione na czas trwania szkolenia. (udostępnione na czas trwania usługi).
• prezentacja szkoleniowa w formie wyświetlanej. (slajdy),
• notatnik i długopis.

Materiały przekazywane po zakończeniu usługi:

• prezentacja szkoleniowa w formie elektronicznej.
• zestaw materiałów uzupełniających w formie elektronicznej (linki, checklisty, rekomendacje dobrych praktyk).

Dostępność: Zapewniamy równy dostęp do usługi. Na zgłoszenie uczestnika uzgadniamy równoważne formy materiałów (np. większa czcionka, alternatywny sposób prezentacji)

Kontakt: Koordynator ds. dostępności – Magdalena Kudzia, m.kudzia@change.info.pl, 574 454 645 (potwierdzenie do 2 dni roboczych).

Uwaga do harmonogramu szkolenia:

Przerwa obiadowa ustalona jest na godz. 13:00 do 13:30.

Informacja dotycząca realizacji usługi zgodnie z wytycznymi:

Usługa rozwojowa realizowana w formie usługi stacjonarnej, zostanie zrealizowana zgodnie

z aktualnie obowiązującymi przepisami prawa i zaleceniami Ministerstwa Zdrowia i Głównego Inspektoratu Sanitarnego.