Szkolenie: Eko to nowe PRO: jak wykorzystać zielone strategie PR, żeby wyprzedzić konkurencję i przyciągnąć najlepszych klientów.

1. Rozumie znaczenie zielonego PR i potrafi wskazać jego wpływ na przewagę konkurencyjną firmy.
2. Potrafi mapować ścieżkę klienta z uwzględnieniem punktów styku umożliwiających komunikację działań ekologicznych.
3. Umie formułować cele SMART i przyporządkować im mierzalne wskaźniki efektywności (KPI) dla kampanii zielonego PR.
4. Tworzy wyróżniające się, spójne i dopasowane do odbiorcy komunikaty ekologiczne.
5. Potrafi zaplanować, przedstawić i uzasadnić kompletną strategię zielonego PR, w tym kanały, harmonogram, budżet i przewagi konkurencyjne.

Osiągnięcie efektów uczenia się zostanie potwierdzone poprzez:

1. Obserwację i ocenę pracy uczestników w czasie rzeczywistym – trener monitoruje wykonywanie ćwiczeń w trybie online (na platformie szkoleniowej / wirtualnym pokoju), oceniając zgodność z założeniami i merytoryczną poprawność rozwiązań.
2. Analizę materiałów przygotowanych w trakcie szkolenia – uczestnicy przesyłają lub udostępniają swoje opracowania (plany działań, komunikaty, listy elementów proekologicznych) w formie plików lub linków, które są oceniane przez trenera.
3. Prezentację mini-projektu online – uczestnicy przedstawiają w formie zdalnej prezentacji (np. na Zoom / MS Teams) opracowany mini-projekt strategii zielonego PR dla swojej organizacji.
4. Interaktywny test końcowy – krótki test online w formie quizu lub pytań otwartych, weryfikujący znajomość kluczowych pojęć i narzędzi omawianych w szkoleniu.
5. Informacja zwrotna – indywidualny feedback trenera przekazany uczestnikom w formie ustnej lub pisemnej, podsumowujący stopień realizacji efektów uczenia się i rekomendacje do wdrożenia.

DZIEŃ 1: Zielone strategie PR jako narzędzie przewagi konkurencyjnej (wykład, prezentacja, burza mózgów, ćwiczenie, case study, praca indywidualna)

1. Powitanie i wprowadzenie do tematu (wykład, prezentacja)

• Omówienie celów szkolenia i oczekiwań uczestników? (burza mózgów, wykład)
  • Przegląd wyzwań rynkowych i ekologicznych w komunikacji PR (case study, wykład)

1. Zielony PR jako driver wzrostu biznesu (wykład, prezentacja)
   • Przykłady firm wykorzystujących ekologię jako atut rynkowy (analiza przypadku, wykład)
   • Wpływ zielonego PR na decyzje klientów B2B i B2C (wykład, prezentacja)
   • Identyfikacja okazji rynkowych związanych z ekologią (burza mózgów, wykład)
2. Mapowanie ścieżek klienta pod kątem eko-komunikacji (burza mózgów, prezentacja, wykład, ćwiczenie)
   • Zrozumienie decyzji zakupowych pod kątem wartości ekologicznych (case study, wykład)
   • Wykorzystanie insightów do precyzyjnego targetowania komunikatów (wykład, prezentacja)
   • Warsztat: profil idealnego klienta „eko-pro” (praca w parach, ćwiczenie)
3. Strategiczne planowanie kampanii zielonego PR (analiza przypadku, wykład)
   • Ustalanie celów SMART dla działań ekologicznych (analiza przypadku, wykład, ćwiczenie)
   • Dobór kanałów offline: eventy, PR tradycyjny, konferencje (wykład, prezentacja)
   • Budżetowanie i alokacja zasobów (wykład, prezentacja)
4. Tworzenie wyróżniających się zielonych komunikatów (analiza przypadku, wykład, ćwiczenie)
   • Język i styl budujące profesjonalizm i zaufanie (burza mózgów, wykład)
   • Storytelling podkreślający innowacyjność i odpowiedzialność (wykład, prezentacja)
   • Ćwiczenia praktyczne: projektowanie kluczowych komunikatów (praca w parach, ćwiczenie)
5. Budowanie relacji z mediami i partnerami na bazie eko-wartości (case study, wykład)
   • Pozyskiwanie i utrzymywanie kontaktów z mediami (wykład, prezentacja)
   • Partnerstwa strategiczne z organizacjami certyfikującymi (analiza przypadku, wykład, ćwiczenie)
   • Symulacja rozmów z mediami (case study, wykład)
   • Podsumowanie dnia, Q&A (wykład, prezentacja)

DZIEŃ 2: Przyciąganie najlepszych klientów przez zielone innowacje i doświadczenia (burza mózgów, prezentacja, wykład, ćwiczenie)

1. Budowanie zielonych doświadczeń klienta (Customer Experience) (wykład, prezentacja)
   • Wdrażanie ekologicznych elementów na każdym etapie kontaktu (burza mózgów, wykład)
   • Projektowanie eko-usług i produktów pod kątem komunikacji (wykład, prezentacja)
   • Przykłady firm budujących lojalność na bazie zrównoważonego rozwoju
2. Eko-innowacje jako storytellingowy atut PR (analiza przypadku, wykład, ćwiczenie)
   • Wykorzystanie technologii i rozwiązań proekologicznych w komunikacji (case study, wykład)
   • Ćwiczenia: kreowanie narracji wokół działań ekologicznych (praca w parach, ćwiczenie)
3. Personalizacja zielonej komunikacji (wykład, prezentacja)
   • Metody segmentacji w oparciu o wartości i oczekiwania (case study, wykład)
   • Tworzenie person i dopasowanie komunikatów (analiza przypadku, wykład, ćwiczenie)
   • Warsztat: kampania skierowana do wybranego segmentu (praca w parach, ćwiczenie)
4. Monitorowanie efektywności i adaptacja strategii PR (wykład, prezentacja)
   • KPI i narzędzia do pomiaru sukcesu kampanii zielonego PR (case study, wykład)
   • Analiza feedbacku i optymalizacja działań (analiza przypadku, wykład, ćwiczenie)
   • Ćwiczenia praktyczne: raport i rekomendacje (praca w parach, ćwiczenie)
5. Warsztat końcowy: kompleksowy plan zielonego PR z naciskiem na przewagę konkurencyjną (burza mózgów, prezentacja, wykład, ćwiczenie)
   • Praca w grupach nad case’em (praca w parach, ćwiczenie)
   • Prezentacje i omówienie (wykład, prezentacja, burza mózgów, ćwiczenie, case study, praca indywidualna)
6. Walidacja usługi - test teoretyczny

Uczestnik szkolenia otrzyma materiały szkoleniowe w postaci prezentacji powerpoint, ankiety, testy - opracowane przez trenera.

Uczestnicy w ramach licencji na materiały szkoleniowe, mogą je wykorzystywać tylko na użytek własny.Materiały szkoleniowe zawierają podsumowanie treści szkolenia i odwołania do źródeł wiedzy, na których zostały oparte, z poszanowaniem praw autorskich. Materiały każdorazowo są dostosowane do poziomu wiedzy uczestników oraz potrzeb związanych z ewentualnymi niepełnosprawnościami.

Trener podczas szkolenia podsumowuje każde zagadnienie, pozwalając uczestnikom, którzy mają dostęp do prowadzącego poprzez zastosowanie narzędzi umożliwiających interaktywność czat, ankiety, sesje Q&A. Podczas szkolenia realizowanego online będą nagrywane sesje, a uczestnicy otrzymają materiały szkoleniowe dostarczone w formie cyfrowej. Czas trwania wynosi 20 godzin lekcyjnych po 45 minut, co stanowi 15 godz. zegarowych.

Udział w usłudze niesie ze sobą liczne korzyści biznesowe, które bezpośrednio przyczyniają się do optymalizacji kosztów, minimalizacji ryzyka. Pierwsze efekty będą zauważalne w okresie do 6 miesięcy pozakończeniu szkolenia.

Do realizacji szkoleń online korzystamy z platformy Zoom.

Każdy uczestnik otrzymuje przed szkoleniem link do platformy internetowej (na wskazany adres mailowy), na której znajdować się będzie transmisja online.

Uczestnictwo w streamingu nie wymaga żadnych specjalnych oprogramowań: wystarczy, że komputer jest podłączony do Internetu (należy korzystać z przeglądarek: Google Chrome, Mozilla Firefox lub Safari).

Uczestnicy oglądają i słuchają na żywo tego, co dzieje się w czasie szkolenia oraz śledzą treści wyświetlane na komputerze prowadzącego.

Uczestnicy widzą i słyszą siebie wzajemnie. Mogą brać aktywny udział w szkoleniu. Uczestnicy mogą przez mikrofon komunikować się z trenerem i innymi uczestnikami kursu.

Uczestnicy rozmawiają, wymieniają doświadczenia, mają aktywny kontakt z grupą i trenerem.

Dodatkowo wszyscy mogą zadawać pytania za pośrednictwem chatu online.

Link do szkolenia online generowany jest przed szkoleniem i ważny jest przez cały czas trwania szkolenia (uczestnik może połączyć się w dowolnym momencie). Ważność linku - do zakończenia szkolenia wg harmonogramu szkolenia.

Dołączenie następuje poprzez kliknięcie w link oraz wpisanie imienia i nazwiska

Nie jest wymagana instalacja oprogramowania ani umiejętności informatyczne, aby dołączyć do szkolenia.

❕Jak przygotować się do szkolenia:

1. Sprawdź łącze internetowe, zadbaj o jego dobrą jakość

2. Przygotuj:

• miejsce na czas szkolenia, gdzie możesz się skupić
• notes, długopis
• szklanka wody czy kawa/herbata

3. Pamiętaj, by twój sprzęt był naładowany.

4. Opcjonalnie wydrukuj ćwiczenia, jakie dostaniesz przed szkoleniem, aby na bieżąco pracować z trenerem i grupą

5. Kamera i mikrofon ułatwiają pracę i integrację, zwykle każdy uczestnik ma włączoną kamerę i dostęp do mikrofonu, dlatego sprawdź, czy działa u Ciebie.

Minimalne wymagania sprzętowe, jakie musi spełniać komputer Uczestnika lub inne urządzenie do zdalnej komunikacji: Dwurdzeniowyprocesor Intel Core i5 2,5 GHz i wyższy

Minimalne wymagania dotyczące parametrów łącza sieciowego, jakim musi dysponować Uczestnik: pobieranie: 10 Mb/s, wysyłanie: 5 Mb/s

Niezbędne oprogramowanie umożliwiające Uczestnikom dostęp do prezentowanych treści i materiałów: Nie trzeba pobierać oprogramowania. Aby wziąć udział w szkoleniu online potrzebny jest komputer, laptop, telefon lub tablet ze stabilnym internetem i bez blokad firmowych

Nie spełnienie wymagań technicznych oraz brak kamery i mikrofonu może wpłynąć na możliwość aktywnego uczestnictwa w szkoleniu oraz korzystanie z pełnej wartości szkoleniowej.

W trakcie szkoleń online wykorzystujemy następujące funkcjonalności:

Praca w grupach (breakout rooms)

• trener może podzielić uczestników automatycznie lub manualnie
• trener ustala czas trwania pracy w grupach
• pojawia się krótki komunikat na ekranie uczestnika, który informuje, że gospodarz zaprasza do podpokoju
• prowadzący może wysłać wiadomość do wszystkich pokoi jednocześnie, np. z opisem zadania do wykonania.

Narzędzia dostępne podczas sesji w breakout rooms

• tablica, możliwość pisania mają wszyscy uczestnicy, efekt pracy można zapisać i pokazać w pokoju szkoleniowym, wszystkim uczestnikom szkolenia
• pokazywanie ekranu, każdy uczestnik może udostępnić swój ekran
• czat
• użytkownik pracujący w pokoju, może w dowolnym momencie zaprosić prowadzącego do pokoju grupowego