Zarządzanie public relations - studia podyplomowe
Zarządzanie public relations - studia podyplomowe
Informacje podstawowe
Informacje podstawowe
- KategoriaBiznes / PR
- Grupa docelowa usługi
Kierunek adresowany jest do:
Specjalistów PR, marketingu i komunikacji, którzy chcą uporządkować wiedzę, poznać najnowsze trendy oraz rozwijać umiejętności z zakresu media relations, komunikacji kryzysowej i kampanii wizerunkowych;
Osób odpowiedzialnych za komunikację w organizacjach, firmach i instytucjach publicznych, które chcą efektywnie budować relacje z otoczeniem, mediami i opinią publiczną;
Rzeczników prasowych, menadżerów i liderów, którzy szukają sprawdzonych narzędzi do planowania, realizacji i oceny działań PR;
Osób planujących karierę w Public Relations lub marketingu, które szukają solidnych podstaw teoretycznych i praktycznych oraz chcą działać w oparciu o aktualne standardy branżowe;
Entuzjastów nowych technologii i mediów cyfrowych, którzy chcą lepiej rozumieć rolę sztucznej inteligencji, automatyzacji oraz social mediów w nowoczesnej komunikacji.
- Minimalna liczba uczestników10
- Maksymalna liczba uczestników30
- Data zakończenia rekrutacji30-09-2025
- Forma prowadzenia usługimieszana (stacjonarna połączona z usługą zdalną w czasie rzeczywistym)
- Liczba godzin usługi192
- Podstawa uzyskania wpisu do BURart. 163 ust. 1 ustawy z dnia 20 lipca 2018 r. Prawo o szkolnictwie wyższym i nauce (t.j. Dz. U. z 2023 r. poz. 742, z późn. zm.)
- Zakres uprawnieństudia podyplomowe
Cel
Cel
Cel edukacyjny
Celem kształcenia na kierunku Zarządzanie Public Relations jest kompleksowe przygotowanie słuchaczy do świadomego, strategicznego i etycznego zarządzania komunikacją organizacji w złożonym środowisku medialnym, społecznym i technologicznym. Program studiów integruje klasyczne fundamenty PR z nowoczesnymi narzędziami cyfrowymi, uwzględniając rolę strategii, relacji z mediami, aspektów prawnych, zarządzania kryzysem i wykorzystania sztucznej inteligencji. Uczestnicy zdobywają wiedzę, umiejętnościEfekty uczenia się oraz kryteria weryfikacji ich osiągnięcia i Metody walidacji
| Efekty uczenia się | Kryteria weryfikacji | Metoda walidacji |
|---|---|---|
Efekty uczenia się Potrafi zaprojektować kompleksową strategię PR z uwzględnieniem analizy sytuacyjnej, identyfikacji interesariuszy, budowania przekazu oraz doboru kanałów komunikacyjnych | Kryteria weryfikacji Umiejętność przeprowadzenia analizy sytuacyjnej organizacji lub projektuIdentyfikacja kluczowych interesariuszy i ich potrzeb komunikacyjnych Opracowanie spójnego i efektywnego przekazu PR Dobór adekwatnych kanałów komunikacyjnych do grup docelowych | Metoda walidacji Wywiad swobodny |
Efekty uczenia się Potrafi tworzyć profesjonalne komunikaty PR (w tym informacje prasowe, briefingi, narracje kryzysowe) oraz dostosowywać je do różnych kanałów i grup odbiorców | Kryteria weryfikacji Umiejętność przygotowania klarownych i rzeczowych informacji prasowychTworzenie skutecznych briefingów dostosowanych do sytuacji i odbiorców Opracowanie narracji kryzysowej adekwatnej do specyfiki sytuacji Dostosowanie języka i formy komunikatu do wybranego kanału i grupy docelowej | Metoda walidacji Wywiad swobodny |
Efekty uczenia się Umie prowadzić działania z zakresu media relations – budować relacje z dziennikarzami, zarządzać bazą mediów, odpowiadać na zapytania prasowe i prowadzić briefingi | Kryteria weryfikacji Umiejętność nawiązania i utrzymania profesjonalnych relacji z przedstawicielami mediówEfektywne zarządzanie i aktualizacja bazy kontaktów medialnych Sprawne i rzeczowe odpowiadanie na zapytania prasowe Prowadzenie briefingów zgodnie z zasadami komunikacji PR | Metoda walidacji Wywiad swobodny |
Efekty uczenia się Potrafi wdrażać działania z zakresu zarządzania kryzysowego i reputacyjnego, w tym projektować komunikację w warunkach ryzyka i presji medialnej | Kryteria weryfikacji Umiejętność opracowania planu zarządzania kryzysowegoZdolność przygotowania komunikatów kryzysowych adekwatnych do sytuacji i odbiorców Skuteczne zarządzanie informacją w sytuacjach podwyższonego ryzyka medialnego Praktyczna realizacja symulacji działań komunikacyjnych podczas kryzysu | Metoda walidacji Wywiad swobodny |
Efekty uczenia się Potrafi wykorzystywać narzędzia cyfrowe i technologie AI w planowaniu, realizacji i optymalizacji kampanii PR, z uwzględnieniem analizy danych i personalizacji komunikatów | Kryteria weryfikacji Umiejętność wyboru i zastosowania odpowiednich narzędzi cyfrowych i AI w działaniach PRZdolność analizy danych z kampanii i wyciągania wniosków na ich podstawie Przygotowanie spersonalizowanych komunikatów dostosowanych do różnych grup odbiorców Praktyczna realizacja kampanii z wykorzystaniem narzędzi cyfrowych i AI | Metoda walidacji Wywiad swobodny |
Kwalifikacje i kompetencje
Kwalifikacje
Kompetencje
Usługa prowadzi do nabycia kompetencji.Warunki uznania kompetencji
Program
Program
Historia, teorie i modele PR
Podstawy komunikacji strategicznej
Projektowanie kampanii PR
Media i współczesne wyzwania komunikacji
Planowanie strategiczne w PR
Segmentacja i narracja strategiczna
Zintegrowana komunikacja w PR
Zarządzanie i optymalizacja kampanii PR
Ekosystem medialny i typologie dziennikarzy
Tworzenie i dystrybucja treści medialnych
Budowanie relacji z mediami
Nowe media i rola rzecznika
Prawo cywilne i administracyjne w komunikacji
Własność intelektualna i prawo do wizerunku
Prawo prasowe i medialne
Regulacje reklamowe i ochrona danych
Diagnoza kryzysu i mapowanie ryzyk
Strategie komunikacji kryzysowej
Kryzysowe role i kanały komunikacji
Odbudowa reputacji
Sztuczna inteligencja i automatyzacja w PR - laboratorium
Nowe technologie w praktyce PR - laboratorium
Ryzyka technologiczne i etyka algorytmiczna - laboratorium
Zawód PR-owca przyszłości - laboratorium
Łącznie 192godziny dydaktyczne
Liczba semestrów: 2
Liczba punktów ECTS: 30
Przerwy są wliczone w czas trwania usługi.
Dokument potwierdzający ukończenie studiów: świadectwo ukończenia studiów podyplomowych.
Zajęcia odbywają się w soboty i niedziele, co dwa, trzy tygodnie w godz.: 8:00- 16:00.
Zajęcia na studiach prowadzone są w formie ćwiczeń, warsztatów, case study oraz multimedialnych wykładów.
Warunkiem otrzymania świadectwa ukończenia studiów podyplomowych jest zaliczenie poszczególnych przedmiotów realizowanych w ramach studiów.
Harmonogram
Harmonogram
| Przedmiot / temat zajęć | Prowadzący | Data realizacji zajęć | Godzina rozpoczęcia | Godzina zakończenia | Liczba godzin | Forma stacjonarna |
|---|---|---|---|---|---|---|
Brak wyników. | ||||||
Cena
Cena
Cennik
| Rodzaj ceny | Cena |
|---|---|
Rodzaj ceny Koszt przypadający na 1 uczestnika brutto | Cena 4 600,00 PLN |
Rodzaj ceny Koszt przypadający na 1 uczestnika netto | Cena 4 600,00 PLN |
Rodzaj ceny Koszt osobogodziny brutto | Cena 23,96 PLN |
Rodzaj ceny Koszt osobogodziny netto | Cena 23,96 PLN |
Prowadzący
Prowadzący
Informacje dodatkowe
Informacje dodatkowe
Informacje o materiałach dla uczestników usługi
Szczegółowy harmonogram zajęć zostanie zamieszczony po decyzji Władz Uczelni WSPA o uruchomieniu kierunku, najpóźniej 6 dni przed planowanym pierwszym zjazdem.
Warunki techniczne
Warunki techniczne
Platforma e-learningowa WSPA Lublin.
Platforma działa poprawnie w nowych wersjach przeglądarek: Internet Explorer, Mozilla Firefox, Google Chrome, Opera.
W przypadku używania starszych wersji, niektóre funkcjonalności mogą działać nieprawidłowo.
Do wyświetlania niektórych treści multimedialnych potrzebny jest Adobe Flash Player.
System dla smartfonów:
Co najmniej Android 10 lub iOS 14
System dla tabletów:
Co najmniej Android 10 lub iPadOS 14
System i oprogramowanie dla komputerów: co najmniej Windows 10 wraz z przeglądarką nie starszą niż Chrome 85 lub Frefox 85
System dla urządzeń Mac (Apple): co najmniej macOS Catalina (10.15.7)
Procesor minimum 2GHz oraz pamięć RAM minimum 4GB
Łącze internetowe o przepustowości - pobieranie minimum 2Mb/s, wysyłanie minimum 1Mb/s
Adres
Adres
Udogodnienia w miejscu realizacji usługi
- Klimatyzacja
- Wi-fi
- Laboratorium komputerowe